Hommes - Femmes: Mode d'emploi
Rien à voir avec le film de Claude Lelouch mais ce titre m'a été inspiré en découvrant deux idées de communication développées par les fabricants d'électroménager. On dirait que ces derniers veulent (gentiment) révolutionner les idées sexistes (la femme aux fourneaux, l'homme au bricolage) et coller un peu plus aux realités de notre société contemporaine.
Tout d'abord Black&Decker qui desespère de ne s'adresser qu'au male viril en manque de perceuse sans fil et qui clame haut et fort que les femmes sont aussi capables de se servir d'un établi. Pour marquer le coup, la société a crée un site tout spécialement dédié aux femmes: http://www.enfinpourmoi.com/. Malheureusement la révolution s'arrête là et j'avoue avoir été un peu déçue de voir que ce site "n'était" qu'une vitrine de bons plans très très féminins : voyage, presse et billeterie. Il y a même des astuces maison pour éliminer les mauvaises tâches. Bon finalement on se retrouve au temps de grand-mère !
La bonne nouvelle électroménagère c'est qu'on peut télécharger un bon de réduction de 10 € pour l'achat d'une aspirette à main Black&Decker. L'autre bonne nouvelle c'est que si vous parrainez plein de copines vous pourrez recevoir un an de fleurs si vous êtes celle qui a le plus parrainé dans le mois.
La deuxième communication visant à flouter la frontière Hommes - Femmes et que je trouve assez gonflée vient de Philips. Fin février, Philips a sorti toute une série d'appareils en petit électroménager. Rien de très innovant, on y retrouve plutôt des appareils existants mais avec des couleurs différentes. Là où Philips a fait fort par contre, c'est dans sa communication qui semble s'être libérée du côté plan-plan. Pour mettre en scène son dernier épilateur le Satinelle Ice Premium, la société a choisi comme icône un homme travesti ! C'est plutôt agréable, on évite les oeillères et on colle à notre époque. Après est-ce que ça plairat à tout le monde et surtout est-ce que philips va aller plus loin ? Parce qu'à bien y regarder, pour le moment il faut vraiment chercher pour la trouver cette communication !
Pour en savoir plus: le communiqué de presse de Philips
